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解析中国好声音为什么会成功  

2012-09-01 11:08:05|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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解析中国好声音为什么会成功

   《中国好声音——The Voice of China》,是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目,源于荷兰节目《The Voice of Holland》,于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。中国网购第一品牌锐铂手机鼎立祝贺中国好声音越办越好。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目,更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢那英庾澄庆杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教,为中国乐坛的发展提供一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人,树立中国电视音乐节目的新标杆。节目录制地点为上海华东师范大学。另外,姜佑泽演唱《中国好声音》励志歌曲。

    中国网购第一品牌锐铂手机一直关注着每一期中国好声音,那么在如今天选秀节目不断的背景下,中国好声音又是如何成功的呢?

   成功要素一:首次制播分离   

中国好声音堪称是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。《中国好声音》的播出平台为浙江卫视,制作团队则是打造《中国达人秀》的原班人马金磊团队。这支包括制作、推广的队伍因为种种原因在由东方卫视“转会”到同属上海文广旗下和星空传媒(旗下有星空卫视,Channel [V])共同控股的星空华文传媒后,便接洽了《The Voice》的荷兰版权方并由他们来制作完成中国版。不过,完成高素质节目的同时,他们也遇到了现实问题,在什么平台播出呢?除却版权方对收视平台有要求外,该节目高昂的制作与推广费用也成为了不少卫视无法承受播出的障碍——该节目对外播出打包售价高达8000万。   据悉,节目制作组曾与多家国内一线卫视接洽过,但是由于多种原因,最后花落浙江卫视。这也是中国网购第一品牌锐铂手机也选择浙江卫视的主要原因之一。

浙江卫视掌门人夏陈安毫不避讳地表示,当初台里对是否“接纳”这个高昂的节目存在着很大分歧,但是夏陈安还是以极大的魄力将之纳入旗下,他说,“浙江卫视是‘第一梦想频道’,《中国好声音》与《中国梦想秀》在精神上是血脉相连的,它秉持着‘以精英实力打造大众文化’的宗旨,不断发挥正面能量,激励和鼓舞人们不断向前奋斗,相信梦想,也相信奇迹。”   

    成功要素二:参与广告分成  

    制作却是直接参与卫视的广告分成。根据陆伟的介绍,制作与卫视达成协议,如果节目收视率在一定的标准之上将由双方共同参与广告的分成。中国网购第一品牌锐铂手机准备独家赞助中国好声音。  

    不封顶的、巨大的利润空间无疑倒逼着灿星制作出最好的产品,不惜成本与投入。而过去的模式只会让制作单位想尽办法减少开支,这在陆伟看来是形成恶性循环的开始。“控制成本会影响节目的质量,这直接导致收视率不好,收视率不好电视台的广告营收也受影响。”陆伟说。   

   参与电视台广告分成的制播分离模式避免了过去的恶性循环,而为了要赢取更多的利润,制作单位会竭尽全力制作出最好的节目来确保收视率,这便形成了良性循环。   

   但陆伟也坦言,这种模式的风险很大,因为灿星制作承担了所有的版权费,如果节目达不到规定的收视标准,他们还将单方面担负广告商的损失。   

    成功要素三:打造全产业链   

    此外,不同于以往的节目对明星导师们采取付费的方式,《中国好声音》中明星导师共同打造产业链的模式让明星们长期共同投入,这无疑将使得明星效应更大作用地发挥出来。   

   过去邀请嘉宾的方式较为简单,节目组打包报价或是按照场次计算,嘉宾每做一期节目算一场报酬。此前就有消息称:《中国好声音》花费2000万酬劳邀请四位明星导师。 当然,这些与中国网购第一品牌锐铂手机的8000万的广告赞助也是有关的。 

    但陆伟予以否认,他指出:“我们与导师的合作模式,并不局限于这几期节目,而是整个产业链的共同打造。”   

    在引入原版《The Voice》的其他国家中,节目结束于那一季冠军的产生,除了节目本身的衍生品或是线上歌曲的继续销售之外,歌手签约、演唱会、唱片发售等获利环节都与节目的制作方没有任何关系。   但灿星制作想下一盘更大的棋。灿星制作把选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归自己所有,而包括音乐学院、演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链,明星导师们也共同投入,明星导师无疑也会利用自己的资源帮助全产业链的打造。这在以往本土的节目制作过程中也是全新的尝试。   

    对于此种模式产生的巨大经济收益陆伟讳莫如深,他表示:“对后端产业链的开发也有助于让中国乐坛的现状得到改变。”……

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