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移动营销 传统企业未来发展新方向  

2014-01-09 11:36:12|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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 移动营销 传统企业未来发展新方向

 

    据预测,Facebook2014年移动端广告收入会超过其全部广告收入的60%,国内业界也纷纷推测,2014年随着4G网络的推广,移动营销将达到一个爆点。

 

  何为移动营销?移动营销指面向移动终端(手机或平板电脑)用户,在移动终端上直接向分众目标受众定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。移动营销早期称作手机互动营销或无线营销。移动营销是在强大的云端服务支持下,利用移动终端获取云端营销内容,实现把个性化即时信息精确有效地传递给消费者个人,达到“一对一”的互动营销目的。

 

  那么为什么要进行移动营销?消费者越来越依赖移动设备,据统计,2012年底,中国单单是手机网民就达到4.5亿,这一数字正在逐年增长中;用户通过移动设备找寻本地信息,55%的移动转化(上门、电话、消费)在移动搜索后一小时内发生;现在的移动广告能够在移动搜索页面有突出显示,自从移动购物者的价值得到体现,移动搜索广告的作用也得到重视,特别是在繁忙的假日,70%的移动搜索用户直接通过手机上的电话拨打商户电话;76%的智能手机用户希望在假日通过手机购物;消费者在付费过程中使用不同的终端设备,80%的消费者使用不止一种设备终端;消费者通过移动设备看邮件,61%的消费者选择在手机或平板上打开品牌营销邮件。

 

  移动营销 传统企业未来发展新方向

 

  由此可见,移动营销正以滚雪球的速度开始爆发,对于广大传统企业来说,做好移动营销将对企业的结构升级产生极大的意义。

 

  定位即时需求

 

  移动营销可以借助背后所建立的信息数据库和定位技术,通过对“时间、地点、人物”三要素的结合,推断出用户的即时状态并进一步明确其当前的消费需求和可能的潜在需求。有这些数据支持,企业可以更加准确地研发产品和制定营销内容。

 

  定位群体需求

 

  通过定位用户的移动轨迹,可以知道用户曾经去过哪些地方,那些地方是经常去的。通过这些轨迹就描绘出一张非常具有价值的“消费地图”。企业可以根据“消费地图”上所呈现的群体制定不同的宣传内容,“消费地图”不仅让企业清晰地知道哪些是目标人群,而且根据不同的人群制定不同的宣传内容。这样的广告投放目标不仅精准,而且非常个性化,符合不同的群体。

 

  移动营销相对于传统营销来说更加精准、实时,互动。它是未来营销的主流方式,传统企业要想在在转型升级中“华丽转身”,就得抓住先机。

 

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